Chaque budget marketing pose la même question: quel objet publicitaire sera vraiment utilisé, où le logo sera-t-il vu, et combien coûte chaque contact? Le désodorisant n’est pas la bonne réponse pour toutes les entreprises, mais pour toutes celles dont les clients roulent, il se compare remarquablement bien. Voici un comparatif honnête avec les goodies les plus courants.
Les critères de comparaison
Cinq points décident de l’efficacité d’un objet publicitaire:
- **Visibilité:** à quelle fréquence le destinataire voit-il le logo?
- **Lieu:** l’objet est-il utilisé en privé ou vu par d’autres?
- **Durée:** combien de temps reste-t-il en usage?
- **Prix unitaire:** que coûte une pièce aux quantités habituelles?
- **Cohérence:** l’objet a-t-il un lien avec votre activité?
Le stylo
Bon marché et universel, mais il voyage: il finit dans le sac ou le tiroir de quelqu’un d’autre, et le logo est petit. Utile pour les hôtels, les banques et les conférences où l’on a besoin d’un stylo sur place. Visibilité quotidienne faible.
Le mug
Un mug sur un bureau se voit tous les jours, par son propriétaire et ses collègues. Le prix unitaire est bien plus élevé que pour un objet en carton, et l’envoi d’objets lourds et fragiles alourdit la facture. Un bon choix pour quelques grands comptes, moins pour une distribution massive.
Le tote bag
Très visible en public quand il est utilisé, avec une grande surface d’impression. Mais beaucoup de gens en possèdent déjà plusieurs et n’en utilisent qu’un ou deux. Idéal sur les salons où les visiteurs doivent porter de la documentation.
Le calendrier
Vu chaque jour pendant un an, mais à un seul endroit, et seulement si le design mérite d’être accroché. Le calendrier se distribue uniquement en décembre et janvier.
La sentorette personnalisée
- **Visibilité:** à hauteur des yeux dans la voiture, à chaque trajet, vue aussi par les passagers.
- **Durée:** parfum perceptible environ une semaine; la carte reste souvent bien plus longtemps au rétroviseur.
- **Prix:** dès 0,249 € la pièce à partir de 1 000, design, livraison et douane compris. 250 pièces coûtent 179 € au total.
- **Cohérence:** naturelle pour les concessions, garages, centres de lavage, auto-écoles, loueurs, taxis et toute entreprise qui remet des clés ou des véhicules.
- **Limite:** moins pertinente pour un public qui ne conduit pas, et le parfum est temporaire: le moment de la remise compte.
Le coût par contact: un calcul simple
Prenons 1 000 désodorisants à 249 €. Si chacun reste un mois dans une voiture et que le conducteur le voit deux fois par jour, cela fait environ 60 contacts par pièce et 60 000 au total: environ 0,004 € le contact. Adaptez les hypothèses à vos clients; même au quart de ce chiffre, peu d’objets imprimés s’en approchent.
Quel objet pour quelle entreprise?
- **Métiers de l’automobile:** la sentorette, car l’objet correspond au moment de la remise.
- **Bureaux et clients B2B:** mugs ou calendriers pour quelques contacts clés, désodorisants pour une diffusion large auprès des conducteurs.
- **Salons et événements:** sentorettes ou tote bags, selon que les visiteurs viennent en voiture ou non.
- **Hôtellerie:** stylos sur place, désodorisants pour les clients du voiturier et de la navette.
Combiner les objets
Beaucoup d’entreprises associent quelques cadeaux haut de gamme pour les grands comptes à un objet de grande diffusion pour tous les autres. Léger, peu coûteux à expédier et facile à distribuer, le désodorisant est un choix solide pour cette grande diffusion.
Donner une image premium à un désodorisant
- une forme sur mesure qui reflète la marque
- un design net avec un grand logo contrasté
- un parfum agréable et consensuel
- en option, la carte d’en-tête pour une présentation soignée
Le désodorisant, objet publicitaire auto
